Un panneau « -40 % » qui s’affiche dans une vitrine ou sur une fiche produit ne suffit plus à prouver qu’une offre est réellement avantageuse. Depuis la transposition de la directive européenne Omnibus, une règle précise encadre désormais le calcul du prix de référence lors d’une réduction de prix, en magasin comme en ligne. Elle change concrètement la façon dont les commerçants doivent afficher leurs promotions, et donne aux consommateurs un outil simple pour repérer les faux rabais.
La règle des 30 jours, en clair
Quand un professionnel annonce une réduction de prix, le prix antérieur qu’il doit afficher à côté du nouveau tarif correspond au prix le plus bas pratiqué au cours des 30 derniers jours, pour ce même produit, auprès de l’ensemble des consommateurs. Concrètement, un commerçant ne peut plus augmenter artificiellement son prix quinze jours avant les soldes pour afficher ensuite une remise plus spectaculaire : le prix de référence doit refléter un prix réellement pratiqué récemment, et non un tarif gonflé pour l’occasion.
Cette obligation s’applique aussi bien aux vitrines physiques qu’aux sites de e-commerce, ce qui comble un vide largement exploité jusqu’ici en ligne, où les prix barrés changent plus facilement d’un jour à l’autre qu’en boutique.
Qui contrôle, et que risque un commerçant en infraction ?
C’est la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) qui vérifie le respect de cette règle. Gonfler artificiellement un prix de référence avant une promotion constitue une pratique commerciale trompeuse, susceptible de sanctions. Les consommateurs qui soupçonnent un abus peuvent signaler le cas via SignalConso ou contacter la DGCCRF.
La période des soldes reste par ailleurs un cadre à part : en 2026, les soldes d’hiver se déroulent du 7 janvier (8h) au 3 février en métropole, les soldes d’été du 24 juin au 21 juillet, pour une durée fixée à quatre semaines. Durant ces périodes comme en dehors, le droit de rétractation de 14 jours reste applicable à tout achat en ligne, sauf exceptions légales.
Comment repérer un faux rabais en pratique
- Comparer le prix sur plusieurs semaines via un comparateur ou un historique de prix avant de considérer qu’une offre est exceptionnelle.
- Vérifier la cohérence entre magasins d’une même enseigne : un prix de référence doit être identique pour tous les consommateurs, pas ajusté selon la boutique.
- Garder ses justificatifs d’achat : en cas de litige sur un rabais douteux, un ticket de caisse ou une capture d’écran du prix affiché avant la promotion facilite une réclamation.
Cette vigilance sur l’affichage des prix rejoint une tendance plus large de renforcement des obligations européennes envers les entreprises, déjà visible avec la directive sur le greenwashing. Elle complète aussi d’autres évolutions récentes du droit de la consommation, comme la réforme du paiement en plusieurs fois, qui encadre elle aussi des pratiques commerciales jusque-là peu régulées.
Et pour les achats d’occasion ou reconditionnés ?
La question des prix affichés se pose aussi hors du neuf : les adeptes de la seconde main et des boutiques solidaires savent qu’un bon prix s’évalue toujours en comparant plusieurs sources avant d’acheter. Les mêmes réflexes de vigilance s’appliquent, qu’il s’agisse d’un vêtement d’occasion ou d’un appareil reconditionné couvert par la garantie légale de conformité de deux ans.
Questions fréquentes
Quel est le nouveau prix de référence pour une réduction de prix en 2026 ?
C’est le prix le plus bas pratiqué par le commerçant au cours des 30 jours précédant l’annonce de la réduction, pour ce même produit et auprès de tous les consommateurs.
Cette règle s’applique-t-elle aussi aux achats en ligne ?
Oui, la règle issue de la directive Omnibus concerne à la fois les commerces physiques et les sites de vente en ligne.
Que faire si un prix barré semble gonflé artificiellement ?
Il est possible de signaler le cas sur SignalConso ou de contacter la DGCCRF, qui peut sanctionner cette pratique commerciale trompeuse.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
